Werbetexten oder Copywriting ist der Prozess des Schreibens von Werbe- und Promotionsmaterialien, das Schreiben von “Copy”. Der englische Begriff Copy bedeutet in der Terminologie der Werbung soviel wie “Text”.
Als Texter liefern wir Inhalte für Marketingmaßnahmen jeglicher Art und spielen oftmals eine wichtige Rolle beim Erfolg einer Marketingkampagne.

Ein überzeugender Werbetext ist das Rückgrat eines erfolgreichen Marketings. Das Erstellen von Werbetext ist wie eine “Kunst an sich” und zielt darauf ab, die Person, die Ihre Worte liest, dazu zu bringen, eine Sache zu tun, und nur eine Sache: die von Ihnen gewünschte Handlung vorzunehmen.

Werbetexten hat im allgemeinen ein Ziel: einen Abschluss, einen Verkauf oder eine andere Kundenaktion zu bewirken. Der Leser sollte sich mit dem Inhalt beschäftigen und sich dann dazu entschließen,eine bestimmte Aktion auszuführen. Ob dies die Online-Registrierung für einen Firmen-Newsletter ist, das Abonnieren eines Dienstes, den Sie anbieten, oder der Kauf eines SUV, das Zehntausende von Euro kostet, ist egal. Es gibt viele Möglichkeiten, dieses Ziel im Copywriting zu erreichen. Je nachdem, welche Art von Produkt oder Dienstleistung Sie bewerben möchten, muss der Texter Inhalte seriöser, kreativer oder lustiger Natur schreiben, um die Zielgruppe zu erreichen.

In welchem Ton des Textes auch immer, im Copywriting wird ein grundlegendes Konzept angewendet: AIDA. Dieses Akronym steht für “Attention” (Aufmerksamkeit), “Interest” (Interesse), “Desire” (Drang) und “Action” (Aktion). Es beschreibt die Art und Weise, wie Inhalte erstellt werden sollten, um den Leser zur gewünschten Aktion zu führen.
Zuerst müssen wir vorbereiten: Beginnen Sie mit der Recherche über Ihr Produkt und Ihre Kunden, um die Vorteile und Merkmale Ihres Angebots zu erfassen und festzustellen, wer Ihre Kunden sind.
Als nächstes müssen wir Ihre Kunden betrachten, um mehr über sie zu erfahren und herauszufinden, welche Wörter sie typischerweise verwenden, um die Art Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu beschreiben.
Dann, wenn es um das eigentliche Schreiben geht, erfordert der erste Schritt, dass der Texter eine aufmerksamkeitsstarke, einzigartige, hochspezifische und nützliche Überschrift erstellt, die zu einer Handlung des Kunden führen wird.
Es reicht nicht aus, dass sich der Leser die Werbung nur ansieht, sondern sein Interesse muss weitergehend geweckt werden. Dazu muss der Texter auch die Eigenschaften des Produkts oder der Dienstleistung und seine wichtigen Vorzüge vorstellen, um ein erstes Interesse zu erzeugen.
Dieser Schritt geht oft nahtlos in den nächsten über, wobei der Texter den Kunden davon überzeugen muss, dass er das Produkt besitzen oder diese Dienstleistung kaufen möchte. Die verkaufsfördernden Alleinstellungsmerkmale (“Unique Selling Points”) werden nun eingeführt, wahrscheinlich zusammen mit inspirierenden Bildern – beispielsweise von attraktiven, glücklichen oder erfolgreichen Menschen –, die den Kundenwunsch verstärken.
Schließlich sollte die Aktion des potenziellen Kunden folgen.
Obwohl das AIDA-Modell nicht immer im Copywriting verwendet oder vollständig befolgt wird, hat es sich als nützlicher Leitfaden erwiesen, der uns als Texter hilft, eine Werbebotschaft zu kreieren, die effektiv ist und Wirkung zeigt.

Nach alledem ist es entscheidend, immer wieder zu testen und zu testen, zum Beispiel durch spezifisches Design und Layout, Überschriften und Angebote, um sicherzustellen, dass Ihr Text beim Kunden ankommt und ihn wirklich zum Handeln bewegt.

Wichtig zu beachten ist, dass qualitativ hochwertiges Copywriting nicht nur hilft, Ihre Botschaft zu vermitteln, sondern auch SEO-Vorteile haben kann. SEO meint hier ‘Search Engine Optimisation’, Suchmaschinen-Optimierung. Und das Schreiben für das Web bietet besondere Herausforderungen, zum Beispiel bei der Formatierung, sowie Chancen, nämlich die Fähigkeit, den Erfolg zu messen.
Im Gegensatz zu Radio-, Fernseh- und Printwerbung geht es beim Online-Marketing nicht nur um die Wirkung der Werbebotschaft, sondern auch darum, dass man in der Weite des Internet zuerst einmal online gefunden werden muss. In einer Zeitschrift findet praktisch jeder Leser die zwischen den Artikeln platzierten Anzeigen, aber innerhalb einer Online-Seite können sie leicht unbemerkt bleiben.
Daher muss der Texter bei der Erstellung von Werbeinhalten die Anforderungen der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen. Dazu gehört beispielsweise die Einhaltung einer bestimmten Keyword-Dichte, Textstruktur oder Artikelzusammensetzung.

Der Begriff Copywriting wird häufig verwendet, um alles zusammenzufassen, was mit der Erstellung von Inhalten im Rahmen des Online-Marketings zu tun hat.
In diesem Verständnis geht es darum, das AIDA-Modell zu kombinieren, Online-Inhalte zu schreiben und die für SEO erforderlichen Maßnahmen zu ergreifen.
Das Schreiben von Inhalt und das Werbetexten sind in der Tat Bereiche, die ineinander übergehen. Der einfache und plausible Grund dafür ist, dass Inhalte ohne “Copy”, also ohne geschickten Werbetext, kaum noch online funktionieren. Ein Artikel kann die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung gut beschreiben, aber wenn die Überschrift und die Einführung langweilig sind, wenn der Text eine schlechte stilistische Übereinstimmung mit der Zielgruppe darstellt oder einfach zu lang ist, wird er nicht besonders effektiv sein. Daher müssen interessante Inhalte mit einer interessanten Präsentation einhergehen.
Es sei darauf hingewiesen, dass die Feststellung, wonach “Inhalte ohne Copy nichts wert sind”, auch umgekehrt gilt. Eine Werbebotschaft ohne guten Inhalt wird keine große Wirkung haben. Inhalt und Form sollten vereinheitlicht werden, um die Wirkung einer Werbekampagne zu maximieren.
Werbetexten und das Schreiben von Inhalt sind ein wesentlicher Bestandteil des Online-Marketings. Natürlich spielen auch Bilder und Musik eine wichtige Rolle in der Werbung, denn so lassen sich auf einfache Weise Emotionen wecken und eine Beziehung zum Kunden etablieren.
Die Kunst des Copywritings besteht darin, Inhalte zu schaffen, die marketing-spezifische und zielgruppenspezifische Anforderungen erfüllen, um den potenziellen Kunden zu überzeugen und ihn so zu den gewünschten Handlungen zu bewegen.

Bei Copywriting-Projekten geht es unter anderem um Texte für:

• E-Mails
• Werbeanzeigen in Zeitschriften, Zeitungen, auf Plakaten
• TV- und Rundfunkwerbung
• Gedruckte Anzeigen für Direktwerbung
• Broschüren
• Kataloge
• Slogans
• Präsentationen
• Newsletter
• Webseiten, z.B. Startseiten und Blogs

AVALON Copywriting kann wirkungsvolle Schlagzeilen kreieren, die Aufmerksamkeit erregen, Ihre Neuvorstellungen und Präsentationen ankurbeln, eine stimmige und effektive Werbebotschaft entwerfen, die Ihre Leser anspricht, Werbetext erstellen, der die Leser fest auf der Webseite hält, die Anliegen und Einwände Ihrer Leser beruhigen und Ihre potenziellen Kunden geschickt mit smarten, bewährten psychologischen Mitteln anziehen. Der Zweck rechtfertigt in diesem Falle die Mittel.

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Bitte beachten Sie, dass alle unsere Leistungsbeschreibungen hier nur einen groben Überblick geben.
Bei weitergehendem Interesse Ihrerseits stellen wir Ihnen gerne nähere Informationen zur Verfügung
und erarbeiten einen konkreten, auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittenen Vorschlag.

   “Verba volant, scripta manent”
–  Worte vergehen, das Geschriebene bleibt  –