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Rédaction Publicitaire

 

 

 

La rédaction publicitaire est le processus de création de matériel publicitaire et promotionnel, la rédaction de ce que l’on appelle le ‘copy’ dans le terme ‘copywriting’. Dans la terminologie publicitaire, le mot ‘copy’ signifie ‘texte’.
En tant que rédacteurs publicitaires, nous fournissons du contenu pour toutes sortes de mesures de marketing et jouons un rôle crucial dans le succès d’une campagne de marketing.

Un texte puissant est l’épine dorsale d’un marketing réussi. La création de textes est comme un “art” en soi et consiste à amener la personne qui lit vos mots à faire une chose, et une seule chose: prendre l’action désirée que vous souhaitez.

La rédaction publicitaire a généralement un seul objectif: susciter une conclusion, une vente ou une autre action du client. Le lecteur doit s’intéresser au contenu, puis passer à une action spécifique. Qu’il s’agisse de s’inscrire en ligne à une newsletter d’entreprise, de s’abonner à un service que vous proposez ou d’acheter un SUV qui coûte des dizaines de milliers de dollars, cela n’a pas d’importance. Il existe de nombreuses façons d’atteindre cet objectif en matière de rédaction. Selon le type de produit ou de service dont vous souhaitez annoncer, le rédacteur devra rédiger un contenu de nature plus sérieuse, plus créative ou plus amusante afin d’atteindre le public cible.

Quel que soit le ton, dans la rédaction publicitaire, un concept de base est déployé: AIDA. Cet acronyme signifie “Attention”, “Intérêt”, “Désir” et “Action”. Il décrit la manière dont le contenu doit être créé afin de guider le lecteur vers l’action souhaitée.
Tout d’abord, nous devons préparer: Commencez par rechercher votre produit et vos clients pour cataloguer les avantages et les caractéristiques de votre offre et pour identifier qui sont vos clients.
Puis, nous devons interroger vos clients pour en savoir plus sur eux et pour connaître les mots qu’ils utilisent généralement pour décrire le type de votre produit ou service.
Ensuite, en ce qui concerne la rédaction concrète, la première étape consiste pour le rédacteur à créer un titre unique, ultra-spécifique et utile qui attirera l’attention et qui convertira.
Il ne suffit pas que le lecteur regarde la publicité, il faut aussi éveiller son intérêt. Pour cela, le rédacteur doit également présenter les caractéristiques du produit ou du service et ses mérites importants afin de générer un intérêt initial.
Cette étape se confond souvent avec la suivante, où le rédacteur doit persuader le client qu’il aimerait posséder le produit ou acheter ce service. Les points de vente uniques sont alors introduits, probablement accompagnés d’images inspirantes – de personnes attrayantes, heureuses ou prospères, par exemple – qui renforceront le désir du client.
Enfin, l’action du client potentiel devrait suivre.
Bien que le modèle AIDA ne soit pas toujours utilisé ou suivi complètement en rédaction, il s’est avéré être un guide utile qui nous aide en tant que rédacteurs à créer un message publicitaire efficace et percutant.

Après tout cela, il est essentiel de tester et de tester, encore et encore, à titre d’exemple par une conception et une mise en page spécifique, des sujets et des offres, afin de s’assurer que votre message trouve un écho auprès des clients et les convainc vraiment d’agir.

Il est important de noter qu’une rédaction publicitaire de haute qualité ne vous aide pas seulement à faire passer votre message, mais qu’elle peut aussi présenter des avantages SEO. Et écrire pour le web offre des défis particuliers, par exemple en matière de formatage, et des opportunités, notamment la capacité de mesurer le succès.
Contrairement à la publicité radio, télévisée et imprimée, le marketing en ligne ne concerne pas uniquement l’impact du message publicitaire, car sur le web, il faut d’abord être trouvé en ligne. Dans un journal, pratiquement chaque lecteur trouvera les annonces placées entre les articles, mais au sein d’une page en ligne, elles peuvent facilement passer inaperçues.
Par conséquent, le rédacteur doit répondre aux exigences de l’optimisation pour les moteurs de recherche lors de la création du contenu publicitaire. Cela implique, par exemple, le respect d’une densité de mots clés, d’une structure de texte ou d’une composition d’article spécifique.

Le terme ‘copywriting’ ou ‘rédaction publicitaire’ est largement utilisé pour résumer tout ce qui est lié à la création de contenu dans le contexte du marketing en ligne.
Dans cette acception, le processus consiste à combiner le modèle AIDA, à rédiger du contenu en ligne et à prendre les mesures nécessaires pour le SEO.
Les termes ‘rédaction de contenu’ et ‘rédaction publicitaire’ sont en effet flous car les deux domaines se confondent. La raison simple et plausible est que le contenu sans “copie” ne fonctionne presque plus en ligne. Un article peut très bien décrire les avantages d’un produit ou d’un service, mais si le titre et l’introduction sont ennuyeux, si le texte ne correspond pas au style du public cible ou s’il est simplement trop long, il ne sera pas particulièrement efficace. C’est pourquoi un contenu intéressant doit aller de pair avec une présentation intéressante.
Il convient de noter que l’affirmation selon laquelle “le contenu ne vaut rien sans copie” s’applique également à l’inverse. Un message publicitaire sans bon contenu n’aura pas beaucoup d’impact. Le contenu et la forme doivent être unifiés pour maximiser l’impact d’une campagne publicitaire.
La rédaction publicitaire et la rédaction du contenu font partie intégrante du marketing en ligne. Bien entendu, les images et la musique jouent également un rôle important dans la publicité, car ce sont des moyens faciles de créer des émotions et donc d’établir un lien avec le client.
L’art de la rédaction publicitaire consiste à obtenir un contenu qui réponde aux exigences spécifiques du marketing et des groupes cibles afin de convaincre le client potentiel et ainsi de l’inciter à prendre les mesures souhaitées.

Les projets de rédaction publicitaire concernent, entre autres, des textes pour:

 E-mails
 Annonces dans les magazines, les journaux, sur les panneaux d’affichage
 Publicités à la télévision et à la radio
 Publicités imprimées pour le publipostage
 Brochures
 Catalogues
 Slogans
 Présentations
 Bulletins d’information
 Sites web, par exemple, pages de renvoi et blogs

La rédaction publicitaire AVALON peut créer des titres forts qui attirent l’attention, clouer vos ouvertures et introductions, élaborer un message de vente fluide et efficace qui propulse vos lecteurs vers l’avant, créer un texte qui garde les lecteurs fermement sur la page, réconforter les préoccupations et objections de vos lecteurs, et accrocher habilement vos prospects avec des astuces psychologiques bien éprouvées. La fin justifie les moyens dans ce cas.

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Veuillez noter que toutes les descriptions de nos services ici ne sont qu’une esquisse générale.
Si vous êtes plus intéressé, nous serons heureux de vous fournir des informations plus détaillées
et d’élaborer une proposition spécifique adaptée à vos besoins.   

 

 

        “Verba volant, scripta manent” –

Les mots parlés s’envolent, les mots écrits restent

 

 

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