La Redacción es el proceso de escribir material publicitario y promocional, la escritura de la llamada “copia”. Copia en la terminología publicitaria significa ‘texto’.
Como redactores publicitarios, entregamos contenidos para medidas de marketing de todo tipo y jugamos un papel crucial en el éxito de una campaña de marketing.

La copia poderosa es la columna vertebral del éxito de la comercialización. La creación de la copia es como un “arte” en sí mismo y se trata de conseguir que la persona que está leyendo tus palabras haz una cosa y sólo una cosa: Tomar la acción deseada que quieres.

La redacción de textos publicitarios generalmente tiene un objetivo: provocar una conclusión, una venta o alguna otra acción del cliente. El lector debe comprometerse con el contenido y luego pasar a realizar una acción específica. Ya sea que se trate de suscribirse en línea a un boletín de la empresa, de suscribirse a un servicio que ofreces o de la compra de un todoterreno que cuesta decenas de miles de dólares, no importa. Hay muchas maneras de lograr este objetivo en la redacción. Dependiendo del tipo de producto o servicio que se desees anunciar, el redactor publicitario tendrá que escribir un contenido de naturaleza más seria, creativa o divertida para llegar al público objetivo.

Sea cual sea el tono, en la redacción publicitaria se despliega un concepto básico: AIDA. Este acrónimo significa ‘Atención’, ‘Interés’, ‘Deseo’ y ‘Acción’. Describe la forma en que el contenido debe ser creado para guiar al lector a la acción deseada.
Primero, debemos prepararnos: Comienza por investigar el producto y los clientes para catalogar los beneficios y características de tu oferta e identificar quiénes son tus clientes.
A continuación debemos encuestar a tus clientes para conocerlos mejor y averiguar qué palabras suelen utilizar para describir el tipo de tu producto o servicio.
Luego, cuando se trata de la redacción propiamente dicha, el primer paso requiere que el redactor publicitario cree un titular único, ultraespecífico y útil que llame la atención y que sea capaz de convertir.
No basta con que el lector mire la publicidad, sino que hay que despertar su interés. Para ello, el redactor debe presentar también las características del producto o servicio y sus importantes méritos para generar un interés inicial.
Este paso a menudo se funde perfectamente con el siguiente, en el que el redactor debe persuadir al cliente de que le gustaría ser el propietario del producto o comprar este servicio. Ahora se introducen los puntos de venta únicos, probablemente junto con imágenes inspiradoras -de personas atractivas, felices o de éxito, por ejemplo- que realzarán el deseo del cliente.
Finalmente, la acción del cliente potencial debe seguir.
Aunque el modelo de AIDA no siempre se utiliza o sigue completamente en la redacción de publicidad, ha demostrado ser una guía útil que nos ayuda como redactores de publicidad a crear un mensaje publicitario que sea efectivo y tenga impacto.

Después de todo esto, es crucial probar y comprobar, una y otra vez, por ejemplo a través de un diseño y una disposición específicos, líneas de asunto y ofertas, para asegurarse de que su copia resuene con los clientes y les convenza realmente de que tomen medidas.

Es importante señalar que la redacción de alta calidad no sólo le ayuda a transmitir un punto de vista, sino que también puede tener beneficios de SEO. Y escribir para la web ofrece desafíos especiales, por ejemplo en el formato, y oportunidades, a saber, la capacidad de medir el éxito.
A diferencia de la radio, la televisión y la publicidad impresa, el marketing en línea no se basa únicamente en el impacto del mensaje publicitario ya que en la amplia y salvaje web es necesario encontrarse primero en línea. En una revista, prácticamente todos los lectores encontrarán los anuncios colocados entre los artículos, pero dentro de una página en línea, pueden pasar fácilmente desapercibidos.
Como resultado, el redactor tiene que atender las exigencias de la optimización de los motores de búsqueda al crear el contenido de la publicidad. Esto implica, por ejemplo, la adhesión a una densidad de palabras clave específica, a la estructura del texto o a la composición del artículo.

El término redacción se utiliza ampliamente para resumir todo lo relacionado con la creación de contenidos en el contexto de la comercialización en línea.
En este entendimiento, el proceso consiste en combinar el modelo AIDA, la redacción de contenido online y tomar las medidas necesarias para el SEO.
Los términos redacción de contenidos y redacción publicitaria están, en efecto, desdibujados porque las dos áreas se están fusionando entre sí. La razón simple y plausible es que el contenido sin “copy” ya casi no funciona en línea. Un artículo puede describir bien los beneficios de un producto o servicio, pero si el titular y la introducción son aburridos, si el texto no se ajusta al estilo del público al que va dirigido o es simplemente demasiado largo, no será especialmente eficaz. Por lo tanto, un contenido interesante debe ir acompañado de una presentación interesante.
Cabe señalar que la afirmación de que “el contenido no vale nada sin la copia” se aplica también a la inversa. Un mensaje publicitario sin un buen contenido no tendrá mucho impacto. El contenido y la forma deben unificarse para maximizar el impacto de una campaña publicitaria.
La redacción y la redacción de contenidos son parte integral de la comercialización en línea. Por supuesto, las imágenes y la música también juegan un papel importante en la publicidad porque son formas fáciles de crear emoción y así conectar con el cliente.
El arte de la redacción publicitaria consiste en lograr un contenido que abarque las demandas específicas de la comercialización y las de los grupos destinatarios, a fin de convencer al cliente potencial e inducirlo así a emprender la acción deseada.

Los proyectos de redacción publicitaria son, entre otros, sobre textos para:

• Correos electrónicos
• Anuncios en revistas, periódicos, en vallas publicitarias
• Anuncios de televisión y radio
• Anuncios impresos para el correo directo
• Folletos
• Catálogos
• Lemas
• Presentaciones
• Boletines de noticias
• Sitios web, por ejemplo, páginas de aterrizaje y blogs

La redacción publicitaria AVALON puede crear fuertes titulares que llamen la atención, clavar tus aperturas e introducciones, elaborar un mensaje de ventas suave y efectivo que impulse a tus lectores hacia adelante, crear un texto que mantenga a los lectores firmemente en la página, consolar las preocupaciones y objeciones de los lectores y enganchar hábilmente a tus prospectos con inteligentes y probados hacks psicológicos. El fin justifica los medios en este caso.

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   “Verba volant, scripta manent”        

 Las palabras habladas vuelan, las palabras escritas permanecen